در اکثر صنایع، میزان بهرهوری که برای حفظ موقعیت برتر در بازار لازم است، رو به افزایش است. واقعیت این است که بهرهوری موردنیاز از ۱۰٪ به ۲۵٪ افزایش یافته است و
استراتژی اقیانوس آبی در دهه های اخیر تمرکز اصلی تفکرات استراتژیک بر پایه استراتژی های رقابتی بوده است. این استراتژی ها که در برخی موارد به آن استراتژی اقیانوس قرمز