امروزه رنگ ها به عنوان یکی از مهمترین مولفه های تصویری ارتباطات، کارکرد چشمگیری در بازاریابی یافتهاند و در تبلیغات نیز اغلب به عنوان عاملی موثر انگاشته میشوند .
مطالعات نشان داده است که واقعاً میان استفاده از رنگی خاص و برداشت مصرفکننده از ویژگی برند رابطه وجود دارد. هر رنگ با ویژگی خاصی در ارتباط است. ( مثلاً رنگ قهوه ای با
