امروزه رنگ ها به عنوان یکی از مهمترین مولفه های تصویری ارتباطات، کارکرد چشمگیری در بازاریابی یافتهاند و در تبلیغات نیز اغلب به عنوان عاملی موثر انگاشته میشوند .
مطالعات نشان داده است که واقعاً میان استفاده از رنگی خاص و برداشت مصرفکننده از ویژگی برند رابطه وجود دارد. هر رنگ با ویژگی خاصی در ارتباط است. ( مثلاً رنگ قهوه ای با
تلاشهای فراوانی جهت طبقهبندی واکنش مصرفکننده به رنگهای مختلف انجام شده است. اما حقیقت امر این است که رنگ به تجارب شخصی افراد بسیار وابسته است و انتقال احساس و
• قرمز: رنگ قرمز با خلق حس اضطرار برای فروشهای دورهای با هدف خالی کردن انبارها مناسب است. قرمز به افزایش اشتها کمک میکند، به همین دلیل رنگ غالب در بیشتر
