۴ گروه با هم در ارتباط هستند و همکاری می‌کنند تا پرفورمنس مارکتینگ موفق اجرا شود. در ادامه این ۴ گروه را معرفی می‌کنیم و نقش هرکدام را توضیح می‌دهیم.
۱. سفارش‌دهندگان تبلیغ
این گروه همان مشتریان این روش تبلیغ هستند، یعنی کسب‌وکارهایی که دنبال افزایش فروش یا تأثیرگذاری خود در بازارند. آنها با شرکت‌ها یا تیم‌هایی که پرفورمنس مارکتینگ را طراحی و اجرا می‌کنند هماهنگ هستند.
۲. ناشران
این گروه کسانی هستند که کانال‌های تبلیغ را در اختیار دارند، مثلا مالک حساب‌های کاربری در شبکه‌های اجتماعی یا وب‌سایت هستند. به این گروه شرکای تبلیغ نیز می‌گویند، چراکه پرفورمنس مارکتینگ در شبکه آنها منتشر می‌شود.
۳. شبکه‌های ارتباطی
کار این گروه ایجاد ارتباط بین ۲ گروه قبل است. این شبکه‌ها بستری ایجاد می‌کنند تا سفارش‌دهنده و ناشر بتوانند عملکرد تبلیغ منتشرشده را بررسی و تحلیل کنند. بر اساس این تحلیل عملکرد است که پرداخت‌ها انجام می‌شوند. این شبکه‌ها همچنین امکان ایجاد پل ارتباطی خودکار را فراهم می‌کنند و دیگر نیازی نیست طرفین هر بار برای پرداخت هزینه هر تبلیغ با هم ارتباط برقرار کنند.
۴. شرکت‌های برون‌سپار
این گروه شرکت‌هایی هستند که تمام کارهای مربوط به پرفورمنس مارکتینگ را برای سفارش‌دهنده انجام می‌دهند و از طراحی تبلیغات تا اجرایش بر عهده آنهاست. این شرکت‌ها یا آژانس‌های تبلیغاتی مناسب سفارش‌دهندگانی هستند که خودشان فرصت یا نیروی انسانی لازم برای طراحی و اجرای پرفورمنس مارکتینگ را ندارند.
