برند کارفرما یعنی تصویری که ذینفعان اصلی و به طور خاص کارکنان فعلی و بالقوه در مورد یک سازمان در ذهنشان شکل گرفته است. به عبارت دیگر، برند کافرما یعنی اینکه سازمان مورد نظر در سطوح مختلف، از شیوهی مدیریت بازار گرفته تا مزایای اعطایی به کارکنان، از سوی دیگران چگونه تعریف و تصویر میشود. سازمانهایی که بتوانند یک برند کارفرمای قدرتمند خلق کنند، به عنوان کارفرمایی شایسته دیده خواهند شد که محیط و شرایط شغلی مطلوبی را برای کارکنان خود رقم میزنند. این دید مثبت در نهایت به نتایج موفقیتآمیزتری در زمینهی جذب کارکنان بالقوه و حفظ کارکنان فعلی میانجامد و نیز به طور کلی برداشت مطلوب بازار هدف از کسبوکار سازمان را شکل میدهد.
بنابراین برند کارفرما عبارت است از بازنمایی مؤثر ارزشها، شخصیت و فرهنگ یک برند به منظور ایجاد برداشتهای مطلوب کارفرما. برند کارفرما روی تمامی تعاملات سازمان با کارمندانش تأثیر میگذارد. این تأثیر از مرحلهی استخدام و فرآیندهای پذیرش کارکنان آغاز میشود و سپس به تمامی جنبههای اشتغال در سازمان شامل آموزشهای حرفهای و رشد مهارتها، شبکههای پشتیبانی، پیشرفت مسیر شغلی، مزایا و مشوقها گسترش مییابد و تا زمان قطع همکاری و حتی پس از خروج فرد از صف کارکنان سازمان ادامه خواهد یافت.
دیدگاهتان را بنویسید