این مسئله عرضه و تقاضا است. در حالیکه رقابت و بازیگران رشد می کنند، سرمایه گذاری بروی رسانه دیجیتال رشد خواهد کرد، و به علاوه، بعدا گران تر خواهد شد. فضاها و تاثیرات محدود می شود، و تلاش برای یافتن آن ها ترسناک خواهد بود.
برای نگه داشتن میزان بازگشت در سطح مثبت، این بسیار مهم خواهد بود که به درستی در مسیر استراتژی خود باشید، از ابزارها و کانال ها به درستی استفاده کنید، و فراتر از همه آن ها، یک سرویس یا محصول کاملا متفاوت داشته باشید، و بدانید که چگونه با کاربران نهایی خود ارتباط برقرار کنید تا به ارزش واقعی آن دست پیدا کنید.