در زمانهای که دنیا به یک دهکدهی جهانی تبدیل شده است، علامتهای تجاری نقش مهمی در تشخیص محصولات کسبوکارهای مختلف بازی میکنند. میتوان علامت تجاری را بهصورت یک نشان یا نماد تعریف کرد که یک محصول را از محصول مشابه دیگر متمایز میکند. علامت تجاری به محصول شخصیت میدهد و به مشتری کمک میکند یک محصول را در میان دیگر محصولات مشابه تشخیص بدهد. علامت تجاری نهتنها به تشخیص منشأ محصول کمک میکند، بلکه کیفیت ثابت محصول را نیز تضمین و با تبلیغ محصول، به ساخته شدن تصویر برند کمک میکند.
شرکتها در رقابت برای معرفی محصولاتشان، از تکنیک های تبلیغات استفاده میکنند و علامتهای تجاری، نامهای تجاری و دیگر نمادهای تجاری را با عناصر متقاعدکننده و اطلاعات مختلف ترکیب میکنند.
نهتنها استفاده از علامت تجاری خود شرکتها برایشان محبوبیت بههمراه میآورد، بلکه استفاده از علامت تجاری رقبا نیز در حال رشد است. علامتهای تجاری در تبلیغات و منافع عمومی، بهخودیِخود هیچ ارزشی برای عموم مردم ندارند. منفعت عمومی نمادهای تجاری، تواناییشان برای آگاهیبخشی و جلوگیری از سردرگمی مشتریهاست. حفاظت قانونی از علامتهای تجاری باید با توجه به اینکه تبلیغات تا چه حدی به منافع عمومی خدمت میکنند، مشخص شود.
دیدگاهتان را بنویسید